麦登橄榄球21、碗结合大学橄榄球 及更多 EA 游戏即将植入大量广告

Electronic Arts 周一宣布推出了一个新品牌，但这可能不是一个会让你感到兴奋的消息。根据一份新闻稿，EA Advertising 是“一个全新的平台，旨在通过其全球游戏阵容中的数字和现实世界体验，改变品牌与受众的连接方式”。翻译一下：EA 希望在游戏中加入更多的产品植入和广告，就像其橄榄球系列作品中的 Lowe"s 赞助一样。

该公司吹捧“动态、实时的投放，从球场广告牌到自定义游戏内容”的广告形式，使数字体育游戏与其广告泛滥的现实原型更加接近。例如，现在看一场比赛几乎不可能不看到某种形式的赌博广告，而你未来的 麦登橄榄球21 或 EA SPORTS FC™ 26 游戏可能也是如此。

麦登橄榄球21

体育竞技, 角色扮演, 动作

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品牌合作不仅仅是消极的，比如虚拟体育场内的广告牌或记分牌上方的广告。通过 EA Advertising，公司可以将自己的名字印在游戏内目标、挑战和“精选外观道具”上。

如前所述，EA 游戏中的品牌广告并非全新的事物。Mountain Dew（激浪）在 碗结合大学橄榄球 26 中拥有“DEW University”，包含自定义球场、场地和标志。（“Do the Dew” 被刷在达阵区。）Xfinity 赞助了 EA SPORTS FC™ 26 26 中的终极球队包（Ultimate Team Packs）。Lowe"s、Visa、Red Bull 和 Peacock 也都已经参与到了 EA 及其体育游戏的广告业务中。

虽然 EA Advertising 的重点在于 EA 的体育系列作品，如 麦登橄榄球21 NFL、EA 碗结合大学橄榄球 和 EA SPORTS FC™ 26（而不是已经夭折的大学篮球系列），但 EA 没有理由不开始在其非体育类作品中加入广告和赞助挑战。也许你将能给你的 《The Sims™》经典合集 穿上印有 Mountain Dew 标志的 T 恤，或者在下一部 Mass Effect 中使用游戏内的 Visa 信用卡购买 Red Bull 主题的盔甲。

在 EA Advertising 宣布的一周前，Xbox 首席战略官 Matthew Ball 曾发表评论称，游戏中的广告可以“作为目前无广告体验之外的一种更实惠的选择，希望能因此让更多人玩上游戏。类似于 Netflix 和 Disney Plus 提供的广告套餐，内容完全相同，但价格只有一半左右。”

6 月早些时候，前 BioWare 员工 Mark Darrah 在一段 YouTube 视频中讨论了电子游戏的变现方式。他提到产品植入是游戏进一步变现的一种方式。“与电影和电视相比，产品植入目前在电子游戏中只占很小一部分。也许它可以成为开发中更重要的一部分。也许那里有可以建立的合作关系。” 游戏中最为显著的产品植入形式，或许就是 Monster 能量饮料在 死亡搁浅2 中的整合。

死亡搁浅2

科幻, 动作, 角色扮演, 开放世界

诚意十足的移植..

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“EA Advertising 直接与品牌和合作伙伴合作，在其作品阵容中创建量身定制的整合方案，涵盖游戏内、社区和现实世界的体验，”EA 表示。随着下个月新的 碗结合大学橄榄球 游戏和 8 月新的 麦登橄榄球21 游戏上市，如果除了新球员之外还出现了新广告，请不要感到惊讶。