夏日游戏节试图取代 E3，但 The Game Awards 做得更好

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2020年，杰夫·吉斯利（Geoff Keighley）察觉到了异样。这位 TGA（The Game Awards）的掌门人曾多次担任 E3（电子娱乐展览会）的主持人，那是游戏行业规模最大的贸易展。但在2020年初，他宣布将不再参加当年的活动。吉斯利表示，他对比赛的发展方向感到担忧——即向以网红为中心的节日转型，吸引更多公众参与。他的担忧也得到了索尼等大型参展商的共鸣。他们没有直说的是，E3 的新形式透着一股绝望的气息。

事实上，疫情加速了 E3 的临终挣扎。2020年的展会被取消，而 E3 从未真正回归：2021年出现了一种糟糕的虚拟展会形式，之后又有几次无疾而终的尝试。吉斯利预见到了这一点，并早在2020年就开始筹划他提出的替代方案——夏日游戏节（Summer Game Fest）。该活动侧重于在线预告片展示，并为媒体保留了小规模的线下参与环节。

夏日游戏节站稳了脚跟，现在游戏社区拒绝放弃 E3 残存的幻影，于是大多以此来指代这个时期：6月里塞满了发布会和预览的一周，它是行业的橱窗，也是粉丝的狂欢节。但夏日游戏节并不是真正的“新 E3”。就其本质而言，它不可能是。更重要的是，当涉及到包罗万象的游戏展示会时，吉斯利最大的竞争对手其实是他自己。

问题有两个。吉斯利在6月插旗的方式让业内许多人觉得有用，但他只是夏日游戏节唯一的利益相关者（相比之下，E3 是由行业机构娱乐软件协会 ESA 组织的）。其他所有人都会服务于自己的最佳利益，尤其是三巨头平台持有者——PlayStation、Xbox 和任天堂。而三巨头都决定，他们喜欢在相近的时间发布公告，但不能太近。

插图：Vy Pham 为 Polygon 创作

核心难以为继。索尼通常在夏日游戏节直播前几天举行其 6 月份的 State of Play，Xbox 在几天后举行，而任天堂通常在当月晚些时候举行。名义上，他们都与夏日游戏节无关，并且与该活动以及彼此之间都保持着距离（不像旧时代 E3 新闻发布会那种令人窒息的 36 小时冲刺）。他们还将所有最好的内容留给自己，包括第三方发行商最重大的发布。实际的夏日游戏节直播永远无法聚集同样的影响力，整个活动的效果被分散了。

第二个问题是，目前与这种松散的宣传热潮形成最鲜明对比的，正是由吉斯利本人组织的活动。TGA 始于2014年，但吉斯利此前曾参与过其许多前身活动；凭借决心和专注，他将其打造成为游戏行业年度的固定节目。TGA 在12月举行——正好与6月尽可能远——完全占据了日历上的那个位置。它是唯一能与三巨头发布会的影响力相抗衡的节目；事实上，三巨头经常全部参与其中。

在6月做出一场具有如此里程碑意义的活动已经不可能了。E3 的遗产已被瓜分殆尽。吉斯利成功地为自己抢到了一块，但他并不是唯一的一个，其结果感觉小于各部分之和——尤其是当你将其与吉斯利在年底建立的 E3 竞争对手（TGA）进行对比时。

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