Xbox 正在以一种最无意义的方式进行品牌重塑

如果说 Xbox 有什么比生命本身更热爱的东西，那一定是围绕 Xbox 展开的营销活动。据报道，在刚上任的 CEO Asha Sharma 的要求下，Xbox 放弃了备受诟病的“This is an Xbox”营销活动，现在又带着另一场活动回归了。这一次，算是一种品牌重塑。

那么，到底变了什么？

其实，什么都没变。

在询问玩家品牌应该是 Xbox 还是 XBOX 后，官方社交媒体账号现在进行了重塑，以回应绝大多数（64.8%）认为应该是 XBOX 的玩家意愿。（还在跟着我们的节奏吗？）

正如 Windows Central 所指出的，这种重塑让人回想起最初的 Xbox 和 Xbox 360 时代，那时 Xbox 还非常“前卫”，与市场上任何其他产品都不同。

值得注意的是，今年是 Xbox 诞生 25 周年，考虑到这一点，这样的重塑时机简直是天作之合。目前尚不清楚这种变化是否会延伸到社交媒体之外。这可能取决于媒体和玩家是否会接受从 Xbox 到 XBOX 的转变，并将其变成一种“潮流”。

Xbox 正在回归本源

除了重新变回 XBOX，该品牌还带回了其标志性的 Mountain Dew 绿色主题。不仅标志回归了绿色，Xbox 还增加了一个配套的启动动画，确保这不仅仅是一次怀旧的调侃。

“通过重新引入 21 世纪初的绿色并增加一种时尚的维度感，这标志着明显摆脱了之前标志更新的极简主义，” Lippincott 的设计高级合伙人 Michael Guerin 告诉 AdWeek。“对于玩家来说，这感觉像是回到了 Xbox 的本源，同时看起来也为未来做好了准备。”

Xbox 不仅带回了绿色，还带回了其广受欢迎的 FanFest 社区活动。

“在入职的第一个月，我清楚地听到我们的社区非常重视 Xbox FanFest，” Sharma 在 Twitter 上写道。“作为 Xbox 回归的一部分，我们决定将其带回洛杉矶，以表彰多年来一直陪伴我们的玩家。”

该活动将在夏季游戏节（Summer Game Fest）期间的 Xbox 展示会之后举行。

如果现在还不明显的话，Xbox 正在尽可能地以各种方式为下一代产品定位自己，包括使用全大写字母。

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