微软启动带广告的 Xbox 游戏流媒体测试，承诺广告不会“打断游戏流程”

微软已启动广告支持的 Xbox 游戏流媒体测试，并承诺广告不会中断游戏过程。

该测试允许用户在广告支持下，限时流式传输其库中的特定游戏，目前已面向 Xbox 预览体验成员开放。在测试期间，拥有 Xbox 账户的预览体验成员无需订阅，即可通过观看广告免费流式传输支持的游戏。在支持云游戏的设备和地区，单次游戏时长限制为一小时。

微软强调，广告将在流媒体会话开始前播放，不会中断游戏。该公司补充道，核心游戏体验保持不变。参与测试是可选的，玩家可以随时选择其他游玩方式。

微软解释说，这项测试旨在为更多人提供更实惠的方式，在他们已有的设备上玩游戏。玩家在观看两分钟广告后即可开始游戏。当一小时的会话结束时，观看另一组广告后可以再次游玩，且游戏进度会在不同账户和设备间同步。值得注意的是，目前如果不订阅 Game Pass，是无法使用 Xbox 云游戏的。

“对于许多玩家来说，他们现有的设备已经可以让他们通过 Xbox 流式传输游戏，”微软表示。“云端还可以帮助 Xbox One 用户游玩专为 Xbox Series X|S 开发的新作，而无需立即购买新硬件。这在游戏机难以获得或负担不起的地方尤为重要，让更多玩家能通过现有设备接触到优秀的游戏。”

“广告在游戏行业已经存在了几十年，从游戏内植入到免费模式。但它并不总是以玩家为中心。如果做得好，广告可以帮助降低准入门槛。它为玩家提供了一种无需预付流媒体费用即可进入游戏的新途径，并通过新的游玩方式扩大了受众。”

“对于品牌而言，只有当广告能增加体验而非削弱体验时，这种模式才有效。”

在一篇 Xbox Wire 的博客文章中，微软概述了广告支持游戏流媒体的以下准则：

我们以玩家为先。广告应创造价值。我们不中断游戏流程。我们对广告的质量标准与内容一致。我们明确标示什么是广告。我们确保广告符合玩家对各平台的预期。

微软表示，将从测试中学习并根据反馈进行改进。

此次广告支持的 Xbox 游戏流媒体测试正值游戏机价格上涨之际，部分游戏硬件价格正逼近 1,000 美元大关。上个月，微软宣布 Xbox 主机大幅涨价，归咎于持续的“零部件危机”。在一篇博客文章中，微软表示，从 8 月 1 日起，Xbox 主机 512GB 机型的价格将上涨 100 美元，1TB 机型上涨 150 美元。2TB 机型将停产。

2026 年 6 月 Xbox 主机价格上涨情况：

Xbox Series S 512GB：399.99 美元 —> 499.99 美元Xbox Series S 1TB：449.99 美元 —> 599.99 美元Xbox Series X 1TB 数字版：599.99 美元 —> 749.99 美元Xbox Series X 1TB：649.99 美元 —> 799.99 美元

“去年 10 月，我们将美国市场的 Xbox 主机价格上调了 20 至 70 美元，”微软当时表示。“我们曾希望没必要再次涨价，并在过去几个月里与供应商商讨方案。不幸的是，主机的存储和内存价格上涨了 2.5 倍以上，我们预计到 2027 年秋季还会再翻一番。”

“整个消费电子行业都在与当前的零部件危机作斗争，但对游戏机的影响尤为严重。与手机、电脑、音箱和其他消费设备不同，游戏机通常不是为了盈利而销售，其售价往往低于制造成本。”

新任 Xbox 首席执行官 Asha Sharma 表示，新旧主机成本的螺旋式上升将需要下一代采取“截然不同的商业模式”。她补充说，行业已经“达到了一个难以想象的阶段”，即大众群体仍然能够负担得起“数千美元”的新一代游戏机。

目前的 PS5 和 Xbox Series X|S 这一代主机看到的是价格上涨而非成本降低。索尼曾在 3 月份提高了 PS5 的价格，归咎于“全球经济环境的持续压力”。任天堂也没能幸免，最近承认将在 Switch 2 上市一年多后提高其价格。而 Valve 也感叹难以按最初预期的价格发布 Steam Machine，最终不得不定下 1,049 美元的高价。

在这种背景下，不难理解微软为何现在推出广告支持的 Xbox 游戏流媒体。可以预见，Sharma 也在关注测试反应，以便决定是否在非流媒体端引入广告支持的游戏模式。

此次测试也正值 Sharma 所称的 Xbox 历史上最重大的重组期间。本月初，微软游戏业务裁减了 1,600 名员工，本财年还将再裁减 1,600 人。已有四家工作室离开，另一家也即将退出。

“我们现在的业务并不健康，”Sharma 说。“我们的利润率比同类平台和发行商低 3 到 10 倍。我们进入第九世代时，装机量较小，成本结构较高。为了增长，我们押注于 Game Pass、多平台和更广泛的内容组合。虽然这些业务创造了显著价值，但它们的增长速度并未达到我们的预期。与此同时，我们的核心业务走弱，我们增加了更多的团队、投资和时间，希望能有更好的结果。现在，行业正面临历史上最严重的硬件危机。我们必须重置 Xbox。”

昨天，微软宣布了 PC 端的 Xbox 向后兼容功能，允许玩家首次在 PC 和掌机（如 Xbox Ally X）上游玩经典主机游戏。